---
title: Contoh Co Branding / Kolaborasi Brand Kosmetik Indonesia
url: "https://adev.co.id/blog/co-branding/"
type: post
date_published: 2024-02-12
date_modified: 2025-07-28
schema:
  @type: Article
language: id
word_count: 1967
reading_time: 10 min
canonical: "https://adev.co.id/blog/co-branding/"
featured_image: "https://adev.co.id/wp-content/uploads/2024/02/co-branding-kosmetik-adalah.png"
categories:
  - Blog
tags:
  - Bisnis Skincare
  - Bisnis Kosmetik
  - Branding
---

# Contoh Co Branding / Kolaborasi Brand Kosmetik Indonesia

Salah satu _brand_ kosmetik Indonesia, Dear Me Beauty kembali berkolaborasi
dengan KFC. Ya, Anda gak salah baca, perusahaan waralaba di bidang makanan
dengan slogan #JagonyaAyam. Kedua _brand_ tersebut mengeksekusi strategi
_co branding_.

Berbeda dari musim kolaborasi sebelumnya, pada 25 Februari 2022, dua _brand_
tersebut meluncurkan Paket Combo Kulit Cantik yang ditujukan untuk uniseks.
Produk yang diluncurkan di antaranya _cushion hybrid,_ pensil alis, dan
_eyeliner_.

Kolaborasi dari dua bidang yang berbeda ini telah ramai setahun belakang ini,
bahkan berhasil membuat audiens bertanya-tanya, “Kok bisa ya buat kolaborasi
seperti ini? Apakah aroma dan rasa ayam ada di dalam _make up _tersebut?”

Nah, Mitra Adev, produk unik yang diciptakan antara kedua _brand_ tersebut
merupakan salah satu strategi marketing bernama _Co-branding_.

Mau tahu selengkapnya tentang apa yang dimaksud dengan co-branding? Simak
artikel ini sampai habis ya!

Daftar Isi [Toggle](https://adev.co.id/blog/co-branding/#)

## Apa itu 󠀁_Co Branding _󠁿atau Kolaborasi Brand?

![Co Branding Kosmetik Adalah](https://adev.co.id/wp-content/uploads/2024/02/co-branding-kosmetik-adalah.png)

**_Co branding_** adalah sebuah strategi pemasaran dengan menggabungkan dua atau
lebih _brand_ untuk menciptakan sebuah produk khusus tertentu yang unik dan
eksklusif. Co branding disebut juga dengan kolaborasi brand.

Produk yang dihasilkan merepresentasikan gabungan _brand _tersebut. Keunikan
dari produk tersebut dapat tercipta dari kolaborasi logo atau skema warna yang
sekaligus berperan menegaskan identitas _brand_.

_Co-branding _dapat menjadi strategi yang efektif untuk meluaskan jangkauan
audiens, meningkatkan _brand awareness_, hingga menambah potensi penjualan.
Menarik, bukan?

Terlebih lagi, _brand _kosmetik sering menggandeng perusahaan dari bidang
makanan untuk eksekusi strategi ini. Hasilnya? Kolaborasi antik yang berhasil
menarik perhatian banyak orang!

Namun demikian, sebelum melakukan co-branding kosmetik, Anda perlu menganalisa
apakah perlu melakukan
[rebranding produk kosmetik](https://adev.co.id/blog/rebranding/) terlebih dulu
atau tidak.

## Tujuan 󠀁_Co-branding_󠁿

**Tujuan utama** kolaborasi ini adalah menawarkan produk yang unik dan eksklusif
untuk meningkatkan pangsa pasar sehingga kedua _brand_ dapat meningkatkan
keuntungan dan mendapatkan ROI (_return of investment_) yang baik.

## Manfaat 󠀁_Co-branding_󠁿

Melansir [Investopedia](https://www.investopedia.com/terms/c/cobranding.asp),
setiap _brand_ dalam strategi ini menyumbangkan identitas masing-masing _brand_
untuk menciptakan produk baru yang menyatu. Dengan demikian, kita dapat memahami
bahwa strategi ini memberikan manfaat di antaranya.

- Menciptakan produk atau layanan baru
- Berkolaborasi dalam pemasaran produk
- Mengembangkan ekuitas _brand_ lebih baik
- Mengurangi biaya operasional

## Kelebihan dan Kekurangan 󠀁_Co-branding_󠁿

_Brand _yang melakukan strategi pemasaran ini akan mendapatkan banyak keuntungan
lho selain yang telah disebutkan di awal. Melansir dari berbagai sumber berikut
adalah beberapa kelebihan dari
[teknik branding](https://adev.co.id/blog/teknik-branding/) ini:

- Produk unik yang diluncurkan dapat menarik perhatian konsumen baru
- Meningkatkan loyalitas konsumen
- Menciptakan _brand recognition_ atau kemampuan konsumen dalam mengenali sebuah
  _brand_ dari logo, desain visual, slogan, dll
- Apabila _brand_ berkolaborasi dengan partner yang memiliki reputasi baik,
  _brand_ akan mendapatkan kredibilitas dan rasa hormat
- Resiko ditanggung oleh _brand _yang berkolaborasi

Namun, tak hanya memiliki kelebihan, sebuah strategi tentu tak luput dari
kekurangan ya Mitra Adev. Beberapa kekurangan dari strategi _Co-branding _adalah
sebagai berikut.

- Kolaborasi akan sulit dilakukan apabila kedua _brand_ tidak saling berbagi
  kepercayaan, tidak memiliki nilai dan visi yang sama.
- Jika produk kolaborasi tidak populer di pasar yang berbeda, strategi ini
  mungkin akan menimbulkan kebingungan dan akhirnya strategi tidak berhasil
- Konsumen yang memiliki pengalaman buruk dengan _brand _partner dapat
  menciptakan klaim _brand _Anda juga buruk sehingga berdampak negatif terhadap
  produk kolaborasi, parahanya dapat merusak ekuitas _brand_

Nah, ada strategi marketing lain yang sering dikaitkan dengan _Co-branding_,
yakni _Co-marketing_. Sebenarnya, apakah kedua strategi ini sama?

## Perbedaan 󠀁_Co-branding dan Co-marketing_󠁿

Kedua strategi ini memang memiliki keterkaitan yang erat, tetapi mereka tidak
sama persis. Jika _Co-branding_ menciptakan produk baru yang unik, pada strategi
_Co-marketing_, _brand_ yang berkolaborasi tidak perlu menciptakan sebuah produk
atau layanan baru yang unik.

_Co-marketing _adalah strategi pemasaran yang dilakukan dengan cara
mempromosikan masing-masing produk secara bersamaan.

_Co-marketing _(pemasaran bersama) terjadi ketika merek dengan audiens serupa
bermitra bersama untuk memasarkan dan mempromosikan produk atau layanan satu
sama lain.

Perusahaan yang melakukan _Co-marketing_ akan mencari cara yang efektif untuk
memperluas target konsumen dan meningkatkan _brand awareness_ yang
berkolaborasi. Baca juga ulasan kami tentang
[cara branding produk](https://adev.co.id/blog/branding-produk/) lainnya.

Supaya memudahkan Anda dalam memahami perbedaan _Co-branding _dan
_co-marketing, _simak tabel di bawah ini, yuk!

| 󠀁**Faktor pembeda**󠁿 | 󠀁**Co branding**󠁿 | 󠀁**Co marketing**󠁿 |
| --- | --- | --- |
| Produk atau layanan | Menciptakan produk baru hasil kolaborasi kedua 󠀁_brand_󠁿 | Tidak menciptakan produk baru |
| Pemasaran | Pemasaran produk kolaborasi dilakukan secara bersamaan | Pemasaran produk satu sama lain dilakukan secara bersamaan |
| Audiens atau target pasar | Berasal dari pasar yang berbeda | Cenderung berasal dari pasar yang serupa |
| Contoh | Samsung x BTS Oreo x Supreme | Uber x Spotify Sprout Social x Moz |

Mitra Adev, ternyata sudah banyak lho _brand-brand _ternama yang mengeksekusi
strategi ini. Tak hanya di bidang teknologi, transportasi, hiburan, tetapi
kosmetik juga turut serta meramaikan.

Selain Dear Me Beauty x KFC yang telah disinggung, berikut beberapa contoh lain
_Co-branding_ kosmetik.

## Contoh 󠀁_Co Branding _󠁿Produk Kosmetik

### Kolaborasi Brand Etude House x KitKat

![Contoh co-branding kosmetik antara merek etude house dan kitkat](https://i.pinimg.com/564x/88/2f/9b/882f9b900b7a9f57d75fed808d8819ee.jpg)

_Etude House x KitKat_

Etude House menggandeng KitKat karena terinspirasi dari produk coklat KitKat.
Alhasil, kolaborasi kedua _brand_ tersebut berhasil membuat produk
_eyeshadow palette_.

_Eyeshadow palette_ ini hadir dalam dua varian, yakni _original_ dan
_strawberry tiramisu_. Palet original terdiri dari beragam warna yang natural,
sementara varian lainnya ditambahkan warna merah muda dan _peachy_.

Cara [branding bisnis](https://adev.co.id/blog/branding-bisnis/) seperti ini
bisa membuat irisan audience yang sama dari kedua brand yang berbeda.

### Kolaborasi Brand TonyMoly x Samyang

![Cobranding antara samyang x tonymoly](https://images.tokopedia.net/img/cache/700/attachment/2018/10/19/153995277907968/153995277907968_981f1f9b-75ac-4c1c-b48a-eea809704065.png)

_Tony Moly x Samyang_

_Brand_ mie Samyang yang terkenal super pedas berhasil menarik perhatian Tony
Moly. Kolaborasi keduanya menghasilkan produk _Hot Edition Makeup Collection _
yang terdiri dari _cushion, lip balm, lip tint, blush on, highlighter, _dan
_puff._

Menariknya, ketika Anda membeli produk ini, Anda akan diberikan kemasan _cup_
ramen Samyang. Kemasannya saja yang tampak terlihat pedas, _makeup_ ini tetap
dengan formula yang sesuai.

Anda juga bisa mendapatkan _insight _dengan melihat
[contoh branding melalui desain kemasan kosmetik](https://adev.co.id/blog/branding-kemasan-produk/)
di sini.

### Kolaborasi Brand Upmost Beaute x Tolak Angin

![Cobranding antara upmost beaute x tolak angin](https://i.ytimg.com/vi/a3V4LCZoIXM/maxresdefault.jpg)

_Upmost x Tolak Angin_

Upmost Beaute memilih _brand_ terkenal Tolak Angin untuk berkolaborasi
menghasilkan produk _eyeshadow palette_. Terdapat 8 variasi warna netral dan
aroma herbal khas Tolak Angin. Menarik ya?

### The Face Shop x Coca Cola

![Cobranding the face shop x coca cola](https://i.ytimg.com/vi/AkHue6CCNXM/hq720.jpg)

Kolaborasi The Face Shop dan Coca Cola menghasilkan produk kosmetik yang
menyegarkan. _Makeup_ kit ini terdiri dari
_cushion, eyeshadow, lipstick, lip tint_, dan _blotting powder_.

Bagian menariknya, produk untuk bibir memiliki aroma Coca Cola yang siap membuat
Anda ingin meminumnya.

### Kolaborasi Brand Kosmetik Innisfree x Mentos

![Cobranding innisfree x mentos](https://image-cdn.hypb.st/https%3A%2F%2Fhypebeast.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F6%2Ffiles%2F2020%2F04%2Finnisfree-mentos-no-sebum-powder-collaboration-0.jpg)

_Innisfree x Mentos_

Kolaborasi satu ini menghasilkan _No-Sebum Mineral Powder_, bedak ‘permen’ yang
mengandung mineral alami dan daun mint ini membantu menyerap minyak dan
meningkatkan kelembapan kulit.

Bedak hasil kolaborasi Innisfree dan Mentos ini memiliki 6 varian warna dan
aroma yang berbeda. Tentunya terinspirasi dari permen segar Mentos, varian
tersebut di antaranya Mint, Cherry, Peach, Lemon, Grape, dan Melon.

## Contoh 󠀁_Co-branding_󠁿 yang Gagal

![](https://sleenasblog.wordpress.com/wp-content/uploads/2016/11/starbucksandkraft.jpg)

_Kraft x Starbucks_

Strategi marketing tak selamanya mulus dan tak selamanya berhasil, seperti yang
dialami dua _brand_ yang melakukan kolaborasi satu ini, Kraft dan Starbucks.

Pada mulanya kolaborasi kedua _brand_ tersebut berjalan lancar, berlangsung
selama bertahun-tahun. Kraft dapat membantu Starbucks tumbuh dengan menawarkan
layanan distribusi dan membantu _brand_ kopi tersebut membangun kehadirannya di
toko bahan makanan.

Hingga puncaknya pada 2010, pertempuran besar terjadi. Kraft menganggap
Starbucks melakukan pemutusan kontrak secara sepihak. Di lain sisi, Starbucks
menuduh Kraft melanggar perjanjian kerja sama, mengatakan Kraft gagal dan
mempromosikan _brand_.

Melansir dari
[HubSpot](https://blog.hubspot.com/marketing/brand-partnership-fails),
kolaborasi kedua _brand_ tersebut gagal akibat komunikasi yang buruk. Jika
komunikasi sudah buruk, kemungkinan eksekusinya juga buruk.

## Cara Melakukan 󠀁_Co-branding_󠁿 untuk Produk Kosmetik

![Cara Melakukan Co Branding Kosmetik](https://adev.co.id/wp-content/uploads/2024/02/cara-melakukan-co-branding-kosmetik.png)

Anda tertarik ingin memulai kolaborasi dengan _brand_ lain? Ikuti cara mudah di
bawah ini agar strategi kolaborasi Anda berjalan sesuai rencana!

### 1\. Temukan Keistimewaan pada 󠀁_Brand _󠁿Anda

Penting bagi Anda untuk menemukan sesuatu yang istimewa dari _brand _Anda. Cari
tahu apa sih yang membuat _brand_ Anda unik dan berbeda dari _brand_ yang
lainnya?

Hal ini akan menarik perhatian konsumen dan tentunya membuat _brand_ yang ingin
Anda ajak kolaborasi semakin yakin dengan _brand _Anda.

### 2\. Mantapkan Tujuan Kolaborasi

Sebelum melakukan strategi ini, Anda perlu mengetahui dan memantapkan tujuan
Anda melakukan kolaborasi.

Ketika telah mengetahui gagasan yang kuat, Anda akan lebih mudah untuk
menjalankan strategi ini. Gagasan atau tujuan yang kuat juga memudahkan Anda
menemukan _brand_ yang tepat.

### 3\. Temukan 󠀁_Brand_󠁿 yang Tepat

Anda tidak bisa asal dalam memilih _brand_ untuk diajak berkolaborasi. Setelah
memantapkan tujuan pemasaran dengan strategi _co-branding_, Anda perlu
mempertimbangkan _brand_ yang akan benar-benar membantu Anda mencapai tujuan.

Carilah _brand_ yang tepat dan bisa melengkapi Anda, temukan _brand _yang
memiliki minat yang sama, citra yang baik dan berpengaruh di pasar, atau _brand_
yang memiliki konsumen yang serupa.

Satu hal lagi, Anda harus mendapatkan _brand_ yang juga ingin berkolaborasi
untuk memberikan pengalaman unik dan menarik bagi konsumen, bukan bersaing
dengan Anda.

### 4\. Tentukan Cara Bekerja Sama

Bagaimana cara untuk memicu kerja sama dan membuat _brand_ lain tertarik dengan
_brand_ Anda? Jawabannya, Anda perlu menyiapkan **laporan pemasaran** yang
terperinci dengan cermat.

Itu langkah awal untuk meyakinkan _brand_ yang ingin Anda ajak bekerja sama.

Selanjutnya, tunjukkan kepada mereka **sesuatu yang berbeda** (lain dari yang
lain) sehingga muncul di benak _brand_ tersebut, “Kenapa kami tidak pernah
memikirkan hal seperti ini?”

Anda juga bisa menyebutnya dengan sesuatu yang baru dan luar biasa! Dalam hal
ini kemampuan kreativitas memang sangat diperlukan untuk menarik perhatian
pangsa pasar.

Oleh karena itu tak jarang kita temui contoh _co-branding_ yang berhasil hingga
viral dan membuat banyak orang penasaran, lalu bersemangat untuk membeli produk
eksklusif tersebut. Lakukan hal yang sama ya Mitra Adev, keluarkan _ide gila_
Anda!

Setelah itu, **rencanakan strategi promosi produk** untuk meningkatkan kesadaran
konsumen. Anda dengan _brand_ kolaborasi dapat bersama-sama mempromosikan di
seluruh media sosial atau juga di masing-masing toko.

Bangun hubungan yang baik dengan _brand_ mitra Anda, jalinlah komunikasi yang
baik dan sehat.

Jika strategi marketing ini berhasil, tak hanya kolaborasi sesaat, tetapi juga
menjadi awal **persahabatan _brand_** yang potensinya tak terbatas!

Kerjasama adalah salah satu kunci kesuksesan seorang beautypreneur. Yuk baca
penjelasan kami tentang
[apa itu beautypreneur dan caranya menjadi sukses](https://adev.co.id/blog/menjadi-beautypreneur-sukses/)
.

## Kesimpulan

Mitra Adev tertarik untuk mencoba strategi ini? Apakah Anda sudah menargetkan
sebuah _brand_ untuk berkolaborasi?

Tentunya dalam strategi ini Anda perlu mempertimbangkan beberapa hal seperti
kecocokan, ekuitas, sumber daya, manfaat, dll. Dengan demikian, sebagai langkah
awal, Anda bisa lho mengajak kolaborasi _beauty-influencer_ terlebih dahulu
sebelum mengajak _brand_ ternama untuk berkolaborasi.

Jika dirasa _brand_ Anda sudah matang untuk melakukan strategi marketing ini,
tunggu apalagi? Mari eksekusi!

Atau mungkin Anda telah melakukan strategi ini, tetapi mengalami kegagalan? Coba
ceritakan di kolom komentar faktor apa yang membuat kolaborasi Anda gagal.

Selanjutnya, baca ulasan kami tentang
_**[personal branding](https://adev.co.id/blog/personal-branding/)**_.

## Rujukan

- [What is Co-branding?](https://www.thebrandingjournal.com/2020/10/what-is-co-branding/)
- [Co-branding vs Co-Marketing : How to Use Both to Get New Customers (+ Examples)](https://www.bluleadz.com/blog/co-branding-co-marketing-examples-how-to-use-both)

**Categories:** Blog
**Tags:** Bisnis Skincare, Bisnis Kosmetik, Branding