Industri kosmetik dan kecantikan di Indonesia terus mengalami perkembangan yang pesat. Tren ini didorong oleh meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan diri serta pertumbuhan kelas menengah yang signifikan.
Pada pertengahan tahun 2023, jumlah perusahaan kosmetik di Indonesia telah mencapai 1.010, meningkat 21,9% dari tahun sebelumnya. Segmen pasar terbesar didominasi oleh produk perawatan diri, perawatan kulit, makeup, dan wewangian.
Seiring dengan tren gaya hidup sehat dan ramah lingkungan, permintaan akan produk kosmetik organik dan natural juga semakin meningkat. Hal ini membuka peluang bagi para pengusaha untuk terjun ke bisnis kosmetik, khususnya di kategori masker wajah yang menjadi salah satu produk perawatan kulit paling populer saat ini.
Table of Contents
Perkembangan Industri Kosmetik di Indonesia
Industri kosmetik Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang solid dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2012, penjualan kosmetik meningkat 14% menjadi Rp 9,76 triliun dari tahun sebelumnya Rp 8,5 triliun (Kemenperin). Pertumbuhan ini didukung oleh peningkatan permintaan dari konsumen kelas menengah serta tren penggunaan kosmetik oleh kaum pria yang semakin meningkat.
Meski mayoritas pemain di industri ini membidik konsumen wanita, inovasi produk untuk pria juga mulai bermunculan. Persatuan Perusahaan Kosmetika Indonesia (Perkosmi) memperkirakan penjualan kosmetik pada tahun 2023 dapat tumbuh hingga Rp 11,22 triliun, naik 15% dibandingkan proyeksi 2022 sebesar Rp 9,76 triliun. Dari sisi ekspor, industri kosmetik diperkirakan tumbuh 20% menjadi US$ 406 juta.
Pasar ASEAN juga menjadi peluang besar bagi industri kosmetik Indonesia. Kesamaan iklim, sosial budaya, dan daya beli masyarakat ASEAN berpotensi membuat produk kosmetik Indonesia dapat diterima dengan baik di kawasan ini. Meski demikian, perjanjian perdagangan bebas ASEAN-China (AC-FTA) juga menjadi tantangan karena membuat produk China lebih leluasa masuk ke pasar ASEAN.
Potensi Bisnis Masker Wajah di Indonesia
Di antara berbagai kategori produk kosmetik, masker wajah menjadi salah satu yang paling diminati konsumen saat ini. Riset pasar Compas menunjukkan beberapa merek masker wajah lokal berhasil meraih pangsa pasar signifikan di e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia:
- Camille Beauty: 11,9% market share
- Tiens: 9,5% market share
- Lea Gloria: 4,3% market share
- MS Glow: 2,7% market share
Masker wajah kini hadir dalam berbagai jenis seperti masker bubuk, masker gel, masker peel-off, dll. Inovasi bahan alami seperti madu, alpukat, oat yang memiliki manfaat untuk kulit juga semakin memperkaya pilihan bagi konsumen (ekon.go.id). Hal ini membuka peluang bagi pengusaha untuk mengembangkan produk masker wajah yang unik dan berdaya saing.
Patuhi Regulasi sebelum Memulai Bisnis
Untuk memulai bisnis masker wajah, penting bagi pengusaha untuk memahami regulasi dan perizinan yang berlaku. Laman RRI menyebutkan bahwa semua produk kosmetik wajib memenuhi standar keamanan dan kesehatan dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Proses sertifikasi ini memastikan bahan yang digunakan aman dan tidak menimbulkan efek samping bagi konsumen.
Selain itu, sertifikasi halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) juga penting untuk menjangkau pasar muslim yang cukup besar di Indonesia. Dari sisi legalitas usaha, pengusaha perlu mengurus berbagai izin seperti Nomor Induk Berusaha (NIB), sertifikat Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik (CPKB), dan lain-lain (Republika).
Jenis Masker Yang Potensinya Bagus Untuk Dikembangkan Menjadi Bisnis
1. Masker Organik/Alami
Masker berbahan alami seperti madu, lidah buaya, alpukat, dll semakin diminati konsumen karena dianggap lebih aman dan memiliki banyak manfaat untuk kulit. Beberapa fakta yang mendukung bagusnya potensi bisnis masker organik adalah:
- Tren gaya hidup sehat mendorong permintaan produk kecantikan alami/organik
- Bahan mudah didapat dan produksi tidak memerlukan teknologi canggih sehingga modal relatif kecil
- Potensi keuntungan tinggi karena harga jual masker organik lebih mahal dibanding masker kimia sintetis
- Brand lokal masker organik seperti Camille Beauty meraih market share 11,9% dan Lea Gloria 4,3% untuk penjualan di e-commerce
3. Masker Charcoal
Masker dengan kandungan charcoal/arang aktif juga memiliki potensi bisnis yang menjanjikan karena manfaatnya:
- Arang aktif dapat menyerap kotoran & minyak berlebih hingga ribuan kali bobotnya sendiri
- Membantu membersihkan wajah, membuka pori-pori, mengatasi jerawat
- Penjualan masker charcoal merek MS Glow meraih market share 2,7% di e-commerce
Baca penjelasan lengkap kami tentang activated charcoal sebagai bahan kosmetik.
4. Masker Gel
Kepraktisan pemakaian sheet mask membuatnya digemari konsumen dan memiliki potensi pasar besar. Beberapa fakta pendukungnya adalah:
- Sheet mask banyak digunakan oleh wanita karir yang tidak punya banyak waktu untuk perawatan
- Penjualan sheet mask merek Innisfree meraih market share 3,1% di e-commerce
Secara umum, pasar produk kecantikan Indonesia sangat potensial dengan nilai mencapai Rp 111,83 triliun pada 2022 dan diprediksi tumbuh 5,81% per tahun hingga 2027 (Katadata). Khusus untuk kategori masker wajah, total transaksi penjualan di awal 2022 saja sudah mencapai Rp 129,1 miliar (Compas).
Jadi bagi para pengusaha yang ingin memulai bisnis di bidang ini, peluangnya masih sangat terbuka lebar. Kuncinya adalah menawarkan produk masker yang inovatif, berkualitas, aman, serta gencar melakukan promosi khususnya secara online/digital untuk menjangkau pasar lebih luas.
Kisah Sukses Pengusaha Masker Lokal
Banyak pengusaha muda Indonesia yang telah membuktikan potensi bisnis masker wajah. Salah satunya adalah Felicya Angelista, pemilik Scarlett Whitening yang sukses membangun bisnis masker dengan omzet miliaran rupiah (Klik Dokter). Berawal dari modal Rp 40 juta, kini Scarlett telah memiliki 40 cabang di seluruh Indonesia dengan 350 karyawan.
Kisah inspiratif lainnya datang dari Yolan Yuliana Devi, pengusaha muda asal Kalimantan Timur yang sukses memproduksi masker bawang tiwai. Meski baru berusia 21 tahun, Yolan mampu menembus pasar ekspor ke Malaysia, Singapura, dan Brunei Darussalam. Omzet usahanya kini mencapai ratusan juta rupiah per bulan.
Keberhasilan Felicya dan Yolan menunjukkan besarnya peluang bisnis masker wajah bagi pengusaha muda. Dengan inovasi, kerja keras, dan strategi yang tepat, mimpi membangun bisnis kosmetik yang sukses sangat mungkin diwujudkan.
Strategi Memulai Bisnis Masker
Untuk memulai bisnis masker wajah yang sukses, diperlukan perencanaan yang matang dan eksekusi yang tepat. Beberapa strategi yang dapat diterapkan antara lain:
- Riset pasar dan kompetitor untuk menentukan target konsumen dan keunikan produk. Dengan memahami selera dan kebutuhan pasar, pengusaha dapat mengembangkan produk yang tepat sasaran.
- Menjalin kerjasama dengan supplier bahan baku atau jasa maklon yang terpercaya. Hal ini untuk memastikan kualitas dan kontinuitas produksi dapat terjaga dengan baik.
- Merancang branding dan kemasan yang menarik serta informatif. Desain yang eye-catching dan unik akan membuat produk lebih mudah dikenali dan diingat konsumen.
- Menerapkan strategi marketing yang efektif, baik offline maupun online. Pemasaran yang kreatif dan konsisten melalui berbagai channel seperti media sosial, marketplace, influencer, dll akan membantu meningkatkan awareness dan penjualan produk.
Penutup
Industri kosmetik Indonesia, khususnya kategori masker wajah, menyimpan potensi bisnis yang sangat menjanjikan. Pertumbuhan pasar yang pesat, tren gaya hidup sehat, serta tingginya antusiasme konsumen membuka peluang emas bagi para pengusaha.
Meski demikian, persaingan di industri ini juga cukup ketat. Diperlukan diferensiasi produk, komitmen pada kualitas, serta strategi pemasaran yang efektif untuk dapat memenangkan hati konsumen. Regulasi seperti sertifikasi BPOM dan halal juga perlu dipatuhi demi menjamin keamanan dan kepercayaan pelanggan.
Dengan semangat inovasi dan jiwa kewirausahaan, pengusaha muda Indonesia dapat turut berkontribusi dalam pertumbuhan industri kosmetik nasional.
Mau bisnis masker kecantikan, tetapi bingung mulai dari mana? Yuk baca ulasan kami tentang modal bisnis masker wajah.
