7 Tren Konsep Brand Sabun Mandi Cair Viral di Indonesia

Dalam dunia pemasaran produk kebersihan, tren konsep brand sabun mandi cair semakin berkembang pesat di Indonesia. Hal ini terjadi seiring dengan naiknya minat masyarakat pada kebersihan, kesehatan kulit, dan gaya hidup wellness.

Di tengah dominasi merek besar seperti Lifebuoy, Biore, Dettol, Dove, dan Lux, brand baru tetap punya peluang besar jika berani mengusung konsep yang unik, jelas, dan dekat dengan kebutuhan pasar.

Artikel ini mengulas 7 tren viral yang sedang menjadi perbincangan dan menarik perhatian konsumen.

Temukan inovasi terbaru dan strategi branding yang mampu meningkatkan daya saing di pasar lokal.

Pendahuluan

Di era modern saat ini, kebutuhan akan produk sabun mandi cair (body wash) semakin meningkat.

Penggunaan sabun mandi cair (body wash) terbukti terus meningkat dari tahun ke tahun karena dinilai lebih higienis, praktis, dan modern dibandingkan sabun batang. 

Pertumbuhan populasi, urbanisasi, serta meningkatnya kesadaran akan personal care membuat pasar sabun dan deterjen di Indonesia berpotensi mencapai nilai ratusan miliar dolar pada 2030, sehingga persaingan antar brand menjadi semakin ketat.

Di marketplace besar seperti Shopee dan Tokopedia, merek-merek mapan seperti Lifebuoy, Biore, GIV, Dettol, Lux, Shinzui, Nuvo, dan Dove masih mendominasi penjualan dan top-of-mind konsumen. 

Hal ini membuat beautypreneur dan pemilik brand baru perlu hadir dengan diferensiasi konsep yang kuat, bukan sekadar mengikuti formula generik yang sudah dipakai pemain lama.

Gambar estetik sabun mandi cair yang menarik dan modern

Pentingnya Memiliki Konsep Brand yang Unik untuk Menonjol di Pasar

Industri personal care di Indonesia sangat kompetitif, dengan pemain global seperti Unilever Indonesia dan berbagai brand lokal yang agresif bermain di e-commerce dan media sosial.

Konsumen kini tidak hanya mencari sabun yang bisa membersihkan, tetapi juga pengalaman self-care, manfaat skincare, dan nilai tambah seperti eco-friendly atau clean beauty.

Laman topbrand-award menyebutkan bahwa di kategori sabun mandi, Lifebuoy tercatat sebagai merek terpopuler dengan indeks lebih dari 27%, disusul Biore, Dettol, Lux, dan Shinzui.

Data ini menunjukkan bahwa untuk bisa menembus pasar, brand baru perlu memiliki positioning yang jelas: apakah fokus di aromaterapi, brightening, eco-friendly, men’s care sporty, atau tekstur unik yang mudah viral di media sosial.

Ilustrasi kemasan sabun cair dengan desain trendi dan menarik

7 Tren Konsep Brand Sabun Mandi Cair yang Viral di Indonesia

1. Konsep Aromaterapi & Relaksasi

Aromaterapi telah lama dikenal sebagai metode alami untuk meningkatkan kesehatan mental dan mengurangi stres.

Sabun mandi cair dengan essential oil seperti lavender, chamomile, eucalyptus, dan aroma jasmine mampu memberikan pengalaman mandi yang menenangkan dan menyegarkan.

Inovasi formulasi sabun cair yang mengandung minyak esensial alami ini tidak hanya membunuh kuman, tetapi juga memperbaiki suasana hati dan meningkatkan kualitas tidur.

Penggunaan aroma terapi dalam produk sabun mandi cair mampu menarik pasar yang mencari pengalaman spa di rumah.

Laman idn times menyebutkan bahwa brand lokal seperti Soraba Lavender Shower Gel, Rans Beauty Triple Body Shower (terkait figur publik Nagita Slavina), The Bath Box, hingga Sensatia Botanicals Calming Body Wash memanfaatkan kombinasi essential oil dan storytelling relaksasi untuk menarik pasar..

Kolaborasi selebritas seperti Nagita Slavina melalui brand Rans Beauty menunjukkan bahwa konsep aroma unik dan kemewahan sensori bisa dikomunikasikan dengan efektif ke penggemar mereka.

Kemasan minimalis dan elegan, dengan warna lembut dan ilustrasi bunga atau daun, akan memperkuat citra relaksasi dan kesehatan mental.

2. Konsep Tekstur Unik (Jelly & Whipped)

Di era konten pendek dan media sosial, pengalaman sensorik yang berbeda menjadi salah satu kunci viralitas sebuah produk.

Sabun mandi cair dengan tekstur jelly, whipped, mousse, atau creamy foam menawarkan sensasi bermain saat mandi, yang membuat konsumen tertarik untuk mengabadikan dan membagikannya di TikTok atau Instagram.

Meskipun belum banyak pemain besar yang menggarap tekstur ekstrem di lini body wash, brand baru bisa menjadikannya sebagai keunggulan utama, mirip tren jelly mask dan whipped cleanser di kategori skincare.

Desain kemasan yang colorful, playful, dan transparan untuk memperlihatkan tekstur di dalam botol akan semakin memperkuat daya tarik visual di feed media sosial.

3. Konsep Anti-Bakterial Premium

Pandemi dan meningkatnya awareness terhadap higienitas membuat sabun antiseptik dan anti-bakteri tetap menjadi kategori penting di Indonesia.

Namun, konsumen kini tidak hanya mencari “ampuh membunuh kuman”, tetapi juga ingin formula yang lembut di kulit, wangi mewah, dan kemasan yang tidak terasa seperti produk medis.

Lifebuoy, Dettol, Biore, Nuvo, dan Betadine masih mendominasi kategori sabun mandi anti-bakteri dan antiseptik, dengan fokus perlindungan keluarga sehari-hari.

Celah yang bisa dimasuki brand baru adalah menghadirkan varian anti-bakteri premium dengan kombinasi bahan aktif seperti tea tree, aloe vera, serta tambahan benefit soothing atau moisturizing.

Desain kemasan yang elegan dan modern, dengan sentuhan warna emas, hitam atau navy, akan menegaskan kesan premium dan eksklusif.

4. Konsep Brightening & Glow

Tren skincare yang menonjolkan kulit cerah dan glowing juga merambah ke produk sabun mandi cair (body wash), khususnya untuk konsumen muda yang aktif di media sosial.

Klaim brightening kini banyak dikaitkan dengan kulit yang tampak cerah, merata, dan glowing sehat, bukan lagi sekadar “memutihkan” secara instan.

Laman id.my-best menyebutkan bahwa merek sabun seperti Shinzui dan Dove sudah lama dikenal di kategori sabun mandi pencerah, sementara brand lokal seperti Jarkeen Shower Gel dan Grace and Glow memadukan Niacinamide, vitamin C, dan botanical extract di dalam formulasi body wash.

Desain kemasan yang bersih, dengan elemen visual bersinar dan warna cerah, akan membantu mengkomunikasikan pesan kulit sehat dan radiant setiap hari.

5. Konsep Eco-Friendly & Natural

Kesadaran konsumen Indonesia terhadap isu lingkungan dan clean beauty meningkat, ditandai dengan naiknya minat terhadap produk yang mengklaim penggunaan bahan alami, kemasan ramah lingkungan, dan produksi yang bertanggung jawab.

Menurut beberapa riset lindungihutan, konsumen muda cenderung memilih brand yang menunjukkan komitmen nyata terhadap sustainability, bukan sekadar klaim hijau di kemasan.

Brand yang bisa dijadikan referensi konsep antara lain Lux Botanicals, Earth Love Life – South Bali, Sensatia Botanicals, The Bath Box, hingga brand skincare eco-conscious seperti Somethinc, N’PURE, Keina Beauty, dan Control Zero yang terkenal dengan inisiatif lingkungan.

Untuk menghindari kesan greenwashing, brand sabun mandi cair sebaiknya transparan tentang sumber bahan alami, sertifikasi, dan upaya nyata seperti refill pack, pengurangan plastik, atau program daur ulang kemasan.

Bali, khususnya area seperti South Bali, sering diangkat sebagai latar cerita brand natural karena citra alam tropis, pantai, dan budaya spa yang kuat, sehingga cocok dijadikan inspirasi storytelling produk.

6. Konsep Men’s Care Sporty

Pasar pria aktif dan sporty semakin berkembang.

Sabun multifungsi yang mampu membersihkan wajah, badan, dan rambut, serta memiliki aroma maskulin dan tahan lama, menjadi tren yang sedang viral.

Desain kemasan maskulin dan modern, dengan ilustrasi pria energik dan percaya diri, akan memperkuat citra produk.

Produk ini cocok untuk pria yang menginginkan kemudahan dan kepraktisan dalam rutinitas grooming mereka, sekaligus ingin tampil segar dan percaya diri sepanjang hari.

Laman media Liputan6 menyebutkan bahwa contoh yang sudah dikenal pasar adalah Kahf Brightening and Cooling Body Wash, Kahf Energizing Hair and Body Wash, Gatsby Dry Tech Body Shower, Axe Body Wash, Romano Force, hingga Zen Antibacterial untuk pria.

Brand baru bisa mengambil posisi berbeda dengan menonjolkan benefit tambahan seperti cooling sensation setelah olahraga, anti-bau keringat, atau kandungan bahan natural yang tetap gentle untuk kulit sensitif.

Kemasan berwarna gelap, garis tegas, dan ilustrasi pria energik akan memperkuat citra sporty, sementara kolaborasi dengan atlet atau figur laki-laki inspiratif dapat membantu mempercepat awareness di media sosial.

7. Konsep Exfoliating dengan Scrub Halus

Menurut Jurnal UIN Malang urj.uin-malang.ac, eksfoliasi lembut menjadi bagian penting dalam rutinitas perawatan kulit agar kulit tampak halus, cerah, dan bebas kusam.

Sabun mandi cair dengan scrub halus (misalnya gula, garam halus, bubuk biji buah, atau microbeads dari bahan biodegradable) menawarkan solusi praktis untuk eksfoliasi harian di kamar mandi.

Body wash dengan klaim “brightening scrub” atau “daily gentle exfoliating” banyak diminati konsumen yang ingin hasil terlihat tanpa harus menambah banyak produk ke rutinitas skincare mereka.

Visual tekstur scrub di kemasan transparan, serta penjelasan manfaat eksfoliasi rutin pada label, akan membantu mengedukasi konsumen dan meningkatkan keinginan mencoba produk.

Gambar sabun exfoliating dengan visual tekstur scrub halus

Analisis Celah Pasar Sabun Mandi Cair di Indonesia

Perubahan preferensi dari sabun batang ke sabun cair, didukung pertumbuhan e-commerce dan budaya belanja online, membuka ruang bagi brand baru dengan positioning yang sangat spesifik.

Data juga menunjukkan bahwa konsumen makin sensitif terhadap faktor seperti kepercayaan merek, kualitas klaim, dan pengalaman penggunaan secara keseluruhan.

Beberapa celah menarik yang bisa dimanfaatkan adalah:

• Aromaterapi & Relaksasi: Menggabungkan aromaterapi berkualitas spa dengan narasi wellness dan mental health, misalnya mengangkat konsep “ritual sebelum tidur” atau “stress-relief shower” yang diperkuat rekomendasi dermatolog atau aromatherapist.
• Tekstur Unik & Konten Viral: Mengembangkan body wash dengan tekstur jelly atau whipped yang aman, nyaman, dan fotogenik untuk konten short video
• Anti-Bacterial Premium & Lifestyle: Menawarkan perlindungan kuman ala Lifebuoy atau Dettol, tetapi dengan tampilan dan aroma yang lebih fashion-forward sehingga cocok ditampilkan di kamar mandi estetik.
• Brightening & Glow Berbasis Sains: Menggunakan bahan aktif skincare populer seperti Niacinamide, AHA/BHA lembut, atau vitamin C dengan penjelasan ilmiah yang mudah dipahami.
• Eco-Friendly & Local Story: Mengangkat bahan lokal (misalnya rempah atau tanaman Indonesia) dan cerita asal-usul dari daerah seperti Bali, Jawa, atau NTT, sekaligus menerapkan kemasan isi ulang dan program pengembalian botol.
• Men’s Care Sporty yang Serius: Menggabungkan klaim performance (anti-bau, anti-bakteri, anti-lengket) dengan desain maskulin dan komunikasi konten yang relate dengan gaya hidup pria urban.

Tabel Analisis Celah Pasar Sabun Mandi Cair di Indonesia

Visualisasi tabel yang menarik dan informatif

Langkah Memulai Bisnis Sabun Mandi Cair Melalui Jasa Maklon di PT Adev Natural Indonesia

Untuk memanfaatkan tren-tren di atas, Anda tidak harus memiliki pabrik sendiri karena kini sudah tersedia jasa maklon yang transparan dari formulasi hingga distribusi.

Melalui penyedia jasa maklon seperti PT Adev Natural Indonesia, brand owner dapat fokus pada pemilihan konsep, desain brand, dan strategi pemasaran, sementara sisi teknis produksi dan legalitas ditangani oleh tim profesional.

Berikut langkah-langkahnya:

1. Konsultasi Formulasi dan Pengembangan Produk
   Tim ahli dari PT Adev Natural Indonesia akan membantu merancang formula sesuai tren pasar dan konsep brand yang diinginkan. Mulai dari pemilihan bahan aktif, aroma, tekstur, hingga kemasan.
   
2. Proses Sampling dan Uji Coba Produk
   Setelah formula disepakati, dilakukan sampling untuk memastikan kualitas dan stabilitas produk. Uji coba ini penting agar produk memenuhi standar BPOM dan sesuai ekspektasi.
   
3. Legalitas dan Izin BPOM
   PT Adev Natural Indonesia akan membantu proses pengurusan izin BPOM agar produk aman dan legal dipasarkan di Indonesia. Hal ini penting untuk membangun kepercayaan konsumen dan menghindari masalah hukum.
   
4. Kemasan dan Branding
   Desain kemasan yang trendi dan sesuai konsep brand akan dibuat sesuai tren pasar. Kemasan yang menarik dan informatif akan meningkatkan daya saing produk.
   
5. Dukungan Produksi dan Distribusi
   PT Adev Natural Indonesia menyediakan layanan produksi massal dan distribusi, memudahkan brand owner fokus pada pemasaran dan pengembangan pasar.
   
6. Tips Sukses Memulai Bisnis dari Nol
   Setelah riset pasar dan menentukan target audiens serta branding yang kuat, kembangkan strategi pemasaran efektif. Manfaatkan media sosial dan platform digital untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan pasar. Lakukan evaluasi berkala untuk menyesuaikan strategi dengan tren dan membangun loyalitas pelanggan.

Kesimpulan & Call to Action (CTA)

Inti dari kesuksesan dalam bisnis sabun mandi cair terletak pada inovasi yang berkelanjutan dan kemampuan untuk selalu tanggap terhadap tren pasar terkini. 

Anda telah mengambil langkah awal yang sangat tepat dengan konsep brand sabun mandi cair yang berpotensi menjadi viral.

Jangan ragu lagi! Kami di PT Adev Natural Indonesia siap membantu Anda mewujudkan brand impian ini.

Segera konsultasikan konsep Anda dan mari kita mulai proses maklon (produksi kontrak) produk sabun mandi cair Anda bersama kami.